12个获国际大奖的食品包装设计，看起来真“好吃”

包装设计类的大奖我们过去分享过不少，但最近出炉的 Marking Awards 2021（MA）仍然有些新鲜亮点。这个奖项源于上海，面向全球，所评选出的优秀作品中有不少国内的宝藏案例，上榜的国外作品也多对国内的食品饮料行业有借鉴意义。在这次的 36 个获奖作品里，我们挑出一些摆上货架一定能吸引你目光的包装设计，分享给大家。

01

纸巾盒=大米包装

🏅全场最佳

这次斩获全场大奖的是一个米盒，用盒子包装大米的做法并不普遍，但来自泰国著名大米产区的这袋 Srisangdao 有机大米的确值得一套金装。这种有机生产的大米每年限量生产，生产环境受到严格控制，在品质上佳的同时，也避免使用化工产品，非常环保。

设计师将这种独特的生产过程运用到包装上，成为最大的亮点。整个盒子用大米脱壳过程中产生的自然废弃物稻壳来压制，巨大的大米在盒盖上凸起，勾线的图形作为补充。米袋上印有批号和其他数据，平面的排版也简约明晰。

大米吃完以后，这个完整的米盒翻转上下还可以用作纸巾盒，尺寸正好，实现了设计师想要的“绝对环保”。

02

四个牛奶盒就能召唤出一只猫

🏅最具商业价值奖

在包装设计竞争激烈的乳制品行业，来自战斗民族的 Milgrad 牛奶另辟蹊径，走了可爱路线。简洁的白色包装上，蓝色的猫咪大使四处穿梭。

虽然这只蓝猫的设计灵感来自设计公司 Depot branding agency 的艺术总监 Vera Zvereva 的猫 Brunhilde，但每个猫奴都能在包装上找到熟悉的身影。

当然这个包装最有趣的是可以将四盒放在一起拼成一只连续完整的猫，摆在货架上效果惊人，很容易让人忍不住一次买 4 盒回家。这个包装在behance、Tik Tok、推特上都引起了很多讨论，投放到可爱至上的日本市场也正中靶心，让牛奶本身的销量增加了两倍。

03

一盒与柠檬无关的LemonBox

🏅最具商业价值奖

另一个获得“最具商业价值奖”的是一个柠檬色的 LemonBox，但它不是柠檬，而是时下大热的定制维生素礼盒。可折叠纸套上简单的几何图形与明亮的黄色色块交织在一起，呼应“维生素组合”的理念。

外包装上有日历区域，方便打卡，每一个小的内袋则可以定制使用人的姓名，让日常吃维生素多了一份趣味。
评委认为：“快消界有很多关于个性化的讨论，但很少有商业上可行的好例子。这款设计，是个性化产品的出色执行，也是一项解决问题的绝佳方案。”
与此同时，日历版块用压印技术，回避油墨，内袋也用了可分解的材料，让环保先行。

04

在矿泉水瓶上游泳

🏅最佳标签设计奖

在这次获奖的 36 个作品里，4 Life 矿泉水的水瓶是最打动我的，评委的评语里也用“很自然很动人”形容这个设计。

这款矿泉水的水源来自清莱（泰国北部）Doi Chaang，这里自然环境优越，水瓶上出现的各种野生动物都生活在这里，水源既是产品，也是它们的生命之源。蓝色线条生动地模拟了这些野生动物与水源的互动，就像把一些大自然的时刻永久保留在每一瓶水上。

每一瓶矿泉水都提醒着每一个饮水人“水是所有生物的源泉”，不多说一个字地强调了环保，这种设计着实动人。

05

防疫时刻，一罐可乐

🏅最佳标签设计奖

这是百事可乐和《人民日报》新媒体在疫情期间一起推出的限量款礼盒，百事可乐标志性的蓝色成为记录医护人员、一线工作者、志愿者和外卖员四种不同职业英雄的插画，标志性的红色则是歌颂他们的标语。

文字类型的可乐罐已有很多，但这样的形式放在疫情最艰难的时候，还是能带来满满的能量，打动每个人。可乐作为很平价，很普遍的饮品，在包装上承载这样一股力量，也正好合适。它们不仅是一罐一罐可乐，也可以是具有更广泛文化意义的收藏纪念品。

06

一盏灯笼唤醒传统

🏅最佳产品设计奖

月饼礼盒向来都是包装设计的激烈战场，但浪费情况也同样激烈。“中秋·燈月计划礼盒”则把食月饼、观月和点灯融为了一体，月饼礼盒也是中秋佳节的灯笼，物尽其用。

吃完所有月饼，底部的折叠纸灯浮现出来，它便是整个礼盒的“灵魂”。既可以手提去逛花灯会，也适合放在家中角落做立灯，灯笼表面还可以涂鸦，节日传统习俗可以通过包装设计找回来，这非常巧妙。

07

以海带为灵感的啤酒瓶

🏅最佳产品设计奖

从海带这种水产植物里找啤酒瓶的设计灵感，确实是有些异想天开，但同时得到的视觉效果也是脑洞大开，十分奇妙。

像海带一样的流线型线条和“翠绿”这种既像啤酒瓶又像海带的色彩，一起赋予了啤酒瓶自由的精神。仿水波纹设计的盒盖让每一条海带啤酒瓶都摇曳生姿，充满美感。这是连锁酒吧海伦斯庆祝 300 店庆的限量款啤酒，对酒吧品牌和酒水品牌都是一个很好的借鉴。

08

辣椒酱要用辣椒装

🏅最佳产品设计奖

别看这几只小辣椒，其实已经拿到了不少大奖。与传统的瓶装辣椒酱相比，这无疑是更有趣的。直接把包装做成辣椒的形状，任谁在货架旁路过都免不了多看一眼，购买这种辣椒酱就像自己亲手采摘辣椒一样，三种颜色则不用文字也能区分开不同的辣椒酱类型。

瓶装辣椒酱很容易在瓶口堆积大量残渣，这种牙膏式的管口却可以避免类似的问题。轻巧的小包装也很方便携带。与此同时，包装采用玉米淀粉材料制作，在自然堆肥的情况下 6 个月可以完全降解，不为自然环境添负担。

09

水波纹的妙用

🏅最佳结构与材料设计奖

泰国的矿泉水竞争着实激烈，也因此涌现出不少好的矿泉水包装设计，Kasemrad 维他命矿泉水就是其中之一。

瓶身上的波浪纹路灵感来自真正的水面，Kasemrad 是唯一在生产中含有天然固有维生素的品牌，因此将当地水源真实的纹路搬到瓶身上，很容易让准备买水的人联想到源头的那一汪清水，从而对 Kasemrad 产生好感。
同时，代表“Vitamin Mineral Water”的缩写词“VMW”也像是水波纹。侧面的标签图形也很亮眼，具有吸引力，同时传达了水和维生素分子的关联。

10

谁吃了你的奶酪🧀

🏅最佳品牌全案设计奖

拟物的包装向来是有极大吸引力的。这一组喜饼礼盒摆脱了传统的俗气印象，“一个礼盒一个故事”，让年轻的爸妈也能对送喜饼这件事产生兴趣。

“喜事贩卖机”的概念类似现在大热的盲盒机，牛奶盒、奶酪这样的包装形象也与盲盒的可爱属性一脉相承，把传统的习俗做得好玩，包装设计完全可以出出力。

11

蘑菇补剂罐里的东西会更鲜吗

🏅最佳概念设计奖

最后我们要分享的两个包装设计还处于构想阶段，它们并没有真的投入生产，也没有人知道会不会为销售带来增长，但它们的想象力是最好的学习方案。
比如这系列蘑菇补充剂的罐子，将补充剂的成分直接做成包装，用视觉代替繁琐的语言。而且外形很是逼真，消费者或许能体会到吃蘑菇的感觉，非常巧妙。

评委的评语里则建议再多考虑一下防潮的设计，解决这个问题，也许离蘑菇们真正走上货架就不太远了。

12

吃掉最严重的的环境灾难

🏅最佳概念设计奖

吃冰淇淋在夏天是最习以为常的事，但一边吃冰淇淋一边接受环保教育，还少有人尝试。“00:00”冰淇淋与众不同地主打了环保概念，与市面上其他冰淇淋相比具有了独特的教育意义，设计师希望通过它的包装，能够促使人们深入思考环境问题。

三种产品造型分别对应了当前来势汹汹的三种环境灾难：冰川融化、森林火灾、病毒流行。木棒上的文字和日期提醒着保护环境的紧迫性，外包装与之吻合，这一系列冰淇淋整体的概念都很新颖，非常期待它们的问世。

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图片来源：Marking Awards官网

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